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戶外電子屏的應用越來越廣泛，從樓宇電子屏到地鐵、公交以及航空等，戶外傳媒因為戶外電子屏的普及迸發出新的升級，至2016年將達到6028億美元，三年復合增速為5.8%。在廣告細分市場中，戶外媒體預計2016年市場份額為6.8%，市場規模達到410億美元。

　　LED顯示屏篇

　　時下的LED顯示市場，小間距LED顯示屏無疑是人們的關注的焦點，而以小間距LED崛起為契機積極進軍室內大屏顯示市場，更是成為了不少傳統LED顯示企業的重要戰略布局，然而，即便如此，他們對戶外顯示市場的熱情也并沒有減少，這主要得益于數字化時代戶外傳媒市場的爆炸式增長。

　　新興的戶外廣告市場拓展，基于全新的訴求以及更加個性化的應用需求，LED顯示企業不得不選擇創新性的拓展思維——不僅是顯示屏產品提供者，更是數字技術與網絡化的媒體運營者。日常經營中，LED顯示要想最大限度的吸引客戶并滿足應用需求，就要有全局服務觀，在產品及相應的售后服務之外，還要提供引導性的服務，比如，在屏體設計上，在考慮造型新穎，符合行業用戶審美需求的同時，還要考慮戶外數字媒體與周圍環境的契合，避免政策性的阻礙。這就為產異化發展奠定了基礎，在一定程度上避免了單一的價格比拼。

　　小結：可以預見的是，無論是基于巨大的市場增長空間還是出于對自身持續健康發展的考慮，傳統LED顯示企業對戶外傳媒市場的投入熱情都會持續提升，畢竟在室內市場拓展的同時，還要守住傳統的優勢地位。

　　數字標牌篇

　　2015年2月，備受關注的《國家新型城鎮化綜合試點方案》正式出臺，為城鎮化建設提速提供了有力保障。所謂的城鎮化，就是由農業（*產業）為主的傳統鄉村社會向以工業（第二產業）和服務業（第三產業）、高新技術產業和信息產業（第四產業）為主的現代城市社會逐漸轉變的歷史過程，zui終實現城鄉一體化發展。

　　在經濟一體化的大背景下，市場競爭日益加劇，戶外廣告宣傳已經成為了企業經營中的重要策略，而信息化的普及，更是讓戶外廣告開始迅速向數字化時代過度，這就為戶外數字標牌提供了的發展契機。在如今的一二線城市中，戶外數字標牌已經成為城市環境中的重要人文因素，廣泛的分布于公交車候車亭、報刊亭、商店櫥窗甚至途經的巴士的側面，市場規模迅速提升。這無疑是農村城鎮化建設中必然要達成的目標，潛在市場可想而知。

　　小結：在新興的市場拓張中，如果想要得到用戶的認可，廠商要扮演的不僅僅是產品的提供者，更要是專業的指導者，這就與如今數字標牌行業所提倡的服務商轉型保持了高度的統一。在很大程度上來說，城鎮化所帶動的農村市場崛起，也會是推動整個行業轉型的重要力量。